傅江燕在演示直播帶貨
記者李凡報(bào)道 “阿珍，下午好，歡迎來(lái)到我的直播間！”“科比，hello，welcome to my live broadcasting room!”下午1點(diǎn)，傅江燕在義烏商貿(mào)城四區(qū)迎來(lái)了自己的第50天直播打卡。記者來(lái)到了她的直播間。只見(jiàn)在方寸屏幕中，頭戴五彩冠飾、身著靚麗漢服的傅江燕正在用中英雙語(yǔ)招呼來(lái)自五湖四海的粉絲，因?yàn)樯硖巼?guó)際小商品之都義烏，其中甚至不乏一些外國(guó)友人。
“這是我剛拿到的‘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師’職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)，給大家曬一曬！”傅江燕拿出一本墨綠色的證書(shū)，讓屏幕前的粉絲們一睹為快。這是浙江省機(jī)電技師學(xué)院頒發(fā)的全國(guó)首批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)。來(lái)自義烏直播行業(yè)的18名從業(yè)人員拿到了這本具有“劃時(shí)代意義”的證書(shū)，成為全國(guó)首批持“證”上崗的“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”，傅江燕是其中一員。
很多人也許對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”還不明所以，但知道李佳琦、薇婭等知名帶貨主播的一定大有人在。不久前，人社部、中央網(wǎng)信辦和國(guó)家廣電總局共同發(fā)布了“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄，將這一新職業(yè)分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種，共設(shè)五級(jí)（初級(jí)工）、四級(jí)（中級(jí)工）、三級(jí)（高級(jí)工）、二級(jí)（技師）、一級(jí)（高級(jí)技師）五個(gè)技能等級(jí)。自此，以李佳琦、薇婭等人為代表的帶貨主播也成為了獲國(guó)家“認(rèn)證”的正式工種。
“我做襪業(yè)外貿(mào)和內(nèi)銷這行已經(jīng)30年了。”傅江燕告訴記者，義烏良好的電商直播環(huán)境驅(qū)動(dòng)自己從傳統(tǒng)營(yíng)銷走向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，“疫情發(fā)生以來(lái)，實(shí)體店想要更好地生存下去，直播帶貨無(wú)疑是一條很好的路徑。所以今年11月份的時(shí)候，得知可以在浙江省機(jī)電技師學(xué)院參加互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師新職業(yè)的培訓(xùn)、考證，我便毫不猶豫地報(bào)名了?！?
對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”這個(gè)新職業(yè)，傅江燕坦言，自己也經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的認(rèn)知過(guò)程。在接受浙江省機(jī)電技師學(xué)院系統(tǒng)培訓(xùn)后，自己才慢慢開(kāi)始學(xué)會(huì)通過(guò)理解直播邏輯、分析用戶數(shù)據(jù)來(lái)提升自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技能，同時(shí)還明白了該如何搭建一支囊括主播、副播和運(yùn)營(yíng)在內(nèi)并默契配合的團(tuán)隊(duì)。
“怎么做選品，怎么進(jìn)行腳本策劃，怎么把人留在自己的直播間，怎么控場(chǎng)、上熱門、把流量轉(zhuǎn)化成成交量，怎么進(jìn)行復(fù)盤與售后，甚至連主播的表情和動(dòng)作，這些都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的學(xué)問(wèn)?！北M管傅江燕屬于半路出家，現(xiàn)在直播間的粉絲量、成交量也遠(yuǎn)不如頭部主播來(lái)得大，但這次成為首批持證上崗的“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”讓她信心倍增，這本證書(shū)也將成為她事業(yè)的“新砝碼”?！半m然每天直播都會(huì)講得口干舌燥的，但看到大家越來(lái)越認(rèn)可自己，感到很值得。”傅江燕說(shuō)。
“并不是人人都可以成為李佳琦或者薇婭，成為‘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師’是需要一定行業(yè)門檻的?！眮?lái)自浙江省機(jī)電技師學(xué)院電商學(xué)院的老師徐曉晴在接受記者采訪時(shí)談道，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”并不只等于直播帶貨，這一新職業(yè)實(shí)際上與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、新媒體運(yùn)營(yíng)、媒體傳播、美工設(shè)計(jì)等崗位高度融合、掛鉤，需要具備綜合性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力。
受新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)等因素驅(qū)動(dòng)，人社部預(yù)測(cè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”到2025年的人才需求缺口可達(dá)4000萬(wàn)人。國(guó)家從職業(yè)角度的高度重視，意味著國(guó)家對(duì)整個(gè)行業(yè)支持和鼓勵(lì)的態(tài)度。目前來(lái)看，電商領(lǐng)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷師的人才需求最為旺盛，然而進(jìn)入該領(lǐng)域人員的現(xiàn)狀可謂是分布廣泛、魚(yú)龍混雜，規(guī)范管理難度較高。盡管眼下獲得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)還并非是進(jìn)入電商直播領(lǐng)域的強(qiáng)制要求，但隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的明確和職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)的推行，這顯然將有助于遏制行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”的亂象，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)人才的培育、流動(dòng)和監(jiān)管，從而進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。
“未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展將進(jìn)一步提高對(duì)就業(yè)者綜合能力的要求，相信‘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師’會(huì)受到越來(lái)越多的企業(yè)歡迎?！毙鞎郧缯f(shuō)。